微博

微博（Weibo）是中国领先的社交媒体平台，以下从公司概况、财务表现、用户规模、内容生态、热点趋势、商业价值等多个方面进行详细介绍：

一、公司概况

• 上市情况：微博在港股（股票代码：09898）和美股（股票代码：WB）均有上市。
• 业务范围：作为社交媒体平台，微博允许用户发布文字、图片、视频等内容，并进行互动和分享。

二、财务表现

• 营收情况：以2025年第二季度为例，微博实现净收入4.45亿美元，同比增长2%。其中，广告及营销收入为3.83亿美元，同比增长2%；增值服务收入为6140万美元，同比下降2%。
• 净利润：归属于微博股东的净利润为1.26亿美元，去年同期为1.12亿美元。
• 经营利润：经营利润为1.46亿美元，同比增长8%，经营利润率为33%。
• 现金储备：截至2025年6月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为21.1亿美元。

三、用户规模

• 月活跃用户数：截至2025年6月，微博的月活跃用户数达到5.88亿。
• 日活跃用户数：同期，微博的日均活跃用户数为2.61亿。

四、内容生态

• 用户群体：微博用户中90后、00后占比近8成，一二三线城市用户占比超70%。这些年轻用户不仅贡献了丰富多元的内容生产，也带动了多个垂直领域的消费热潮。
• 垂直领域：相比明星娱乐等传统优势领域，微博的体育赛事、游戏动漫、汽车数码等垂直领域内容的生产和消费增长迅速。例如，2024年北京车展期间，微博话题总阅读量达25亿，总讨论量超104万。
• 人工智能应用：微博在人工智能技术应用方面也取得了显著进展。微博智搜用户规模的增长进一步推动了整体用户搜索需求的增长。

五、热点趋势

• 传统节日与习俗：年轻人对传统节日、习俗的兴趣持续增长。微博数据显示，2023年至2024年之间，85%的微博用户都曾参与过节日相关活动。
• 文旅演出：2024年是线下文旅复苏的一年。去县城“反向旅游”、品尝地域美食、参加演唱会和音乐节等成为微博用户的新选择。
• 爆款作品：2024年爆款作品频出，如《繁花》《南来北往》《大江大河》等年代大剧掀起收视热潮，《黑神话：悟空》等国产3A游戏引爆国内主机游戏市场。

六、商业价值

• 广告业务：微博凭借在新品发布营销方面的优势以及把握电商季广告预算的能力，广告业务呈现稳健态势。
• 品牌合作：微博成为品牌进行节气营销、文化营销的重要平台。例如，霸王茶姬、海澜之家等品牌通过微博进行节气营销，强化了与消费者之间的情感链接。
• 垂直领域营销：微博在体育赛事、游戏动漫、汽车数码等垂直领域的营销价值日益凸显。品牌可以通过与微博合作，精准触达目标用户群体。